Nesenā rakstā zinātniskajā žurnālā tika uzsvērts jautājums par cilvēku rotu un dārgakmeņu uztveri no negaidīta leņķa.

Mēs visi labi zinām, ka tik daudzi cilvēki mīl dimantus, zeltu un līdzīgus dzirkstošus, spožus priekšmetus. Bet vai mēs kādreiz esam domājuši par iemesliem? Kāpēc mums tik pievilcīgi rotaslietas, un kopumā viss ir izcili: lūpu krāsa ar spīdēm, kleitas kleitas, spīdošs pulēts auto korpuss?

Kāds teiks, ka jautājums ir stulbs. Cilvēkiem patīk spīdīgi priekšmeti tikai tāpēc, ka tie izskatās labi. Tomēr zinātniskais raksts, kas publicēts Patērētāju psiholoģijas žurnālā (English Journal of Consumer Psychology), piedāvā dziļāku un materiālistiskāku skaidrojumu.

Viens no trim autoriem ir profesors, kas nosaukts uzņēmumā. Baeura Hjūstonas universitātē Vanessa Patrick (attēlā zemāk), kas reiz veicis pētījumus De Beersam, pasūtot J. Waltera Thompsona reklāmas aģentūrai.

„Mans darbs ir veltīts estētisko preferenču pamatprincipu izpētei, ” JCK publikācijai teica Patriks. - Kāpēc cilvēkiem patīk tieši tas, kas viņiem patīk? No kurienes nāk atkarība no viss izcili?

Kā raksta rakstā, cilvēki vienmēr dod priekšroku dzirkstošajiem objektiem. Pat akmens laikmetā cilvēki izmantoja ziloņkaulu, lai sniegtu produktiem īpašu spīdumu.

Acīmredzamākais skaidrojums tam ir tas, ka spožums ir tikai skaists. Tātad starteriem trim zinātniekiem bija jāpārbauda „vienkārša vizuālā pievilcība” hipotēze - un jāatrod, ka lietas nav tik vienkāršas, kā šķiet. Blindly, pieskaroties, cilvēki arī izvēlējās spožus (t.i., perfekti gludus) objektus.

Vēl viens iespējamais skaidrojums ir sociālā ietekme. Mēs mīlam spīdīgus priekšmetus, jo esam pieraduši. Lai pārbaudītu šo hipotēzi, pētnieki pirmsskolas vecuma bērniem rādīja Ziemassvētku vecīša attēlus: vienu uz spīdīga papīra un otru uz parastā papīra. Pirmsskolas vecuma bērni izvēlējās glancētu Ziemassvētku vecīšu, kas liek domāt, ka vēlme pēc izcili ir kaut kas iedzimts.

Šis secinājums mūs pārvērš evolūcijas psiholoģijas savvaļā.

Paskaidrojot jēdzienu, kurā viņi argumentēja, Patriks sniedz labi zināmu piemēru: „Neatkarīgi no tā, kurā pasaules daļā jūs iet, ideālā ainava jebkuras kultūras cilvēka iztēlei būs vienāda - sulīgs un zaļš. Pat Dienvidāfrikā viņi to domā, lai gan viņiem šāda ainava ir pilnīgi neparasta. Bet visi neapzināti dod priekšroku šādām vietām, jo viņi ir bagāti ar [pārtikas] resursiem. ”

Tātad, pētnieki ir ierosinājuši, ka cilvēki dod priekšroku spīdīgiem objektiem, jo viņi atgādina tos par ūdeni. Jāatzīmē, ka iepriekšējie pētījumi ir parādījuši, ka cilvēki mēdz saistīt izcili ar slapju.

„No evolūcijas viedokļa cieņpilna attieksme pret ūdeni ir diezgan skaidra, ” saka darbs. - Svaigā ūdens loma mūsu dzīvē un veselībā ir acīmredzama - mēs bez tā varam darīt tikai dažas dienas.

Lai pārbaudītu hipotēzi, zinātnieki ir izveidojuši šādu eksperimentu. Objektiem tika parādīti izcili objekti, bet tie pirmo reizi tika iedalīti trīs grupās: viens tika vienkārši barots ar sāļajiem cepumiem, otrs tika dots dzert ar ūdeni, un kontroles grupa neko nedeva. Rezultāts: jo vairāk priekšmetu gribēja dzert, jo vairāk priekšroku dod tiem spīdīgiem objektiem.

Tātad, ko tas viss nozīmē rotaslietas? Vanessa Patriks atgādina, ka savos iepriekšējos darbos - J. Water Thompson - viņi vienmēr spilgti dekorēja uz matēta fona, lai uzsvērtu to spīdumu.

„Mūsu pētījums apstiprina šīs idejas pareizību, ” viņa secina. - Ja jūs vēlaties, lai rotaslietas būtu vislabākajā apgaismojumā, izceliet tās. Nu, vai vismaz dodiet pircējam kaut ko sāļš, pirms viņš piedāvā dimantus.