Lai kā jūs sauktu uzņēmumu un ar kādu identitāti to vainagotu, tas tā "peldēs" uz nemierīgo gadu desmitu viļņiem. To labi apzinājās “spīdošā zīmola” Swarovski pārstāvji, kuri savu logotipu tapšanai piegāja ar īpašu satraukumu. Katram no tiem ir dziļa jēga, uzņēmuma darbības būtība noteiktā gara, žilbinoša ceļa posmā.

Swarovski patiešām ir nogājis garu ceļu. 2021. gads ir zīmola grandiozās jubilejas gads, tā dibināšanas 125. gadadiena.

Ļaujiet uzņēmuma dibinātājam - Danielam Svarovskim

Austriešu inženieris Daniels Svarovski ir dzimis Džordžintālas kalnu ciematā kalnainās Bohēmijas ziemeļos, slavenā Bohēmijas stikla dzimtajā vietā. Zinātnieki apgalvo, ka stikla pūšanas prasmes tur parādījās jau 9. gadsimtā. Šajā apgabalā dzīvoja daudzas stikla meistaru dinastijas. Stikla izgatavošanas noslēpums tika nodots no tēva uz dēlu. Un šīs ģimenes aktīvi attīstīja stikla ražošanu un izplatīja to visā Eiropā.

Daniela tēvs arī strādāja stikla rūpniecībā, taču viņa panākumi bija ļoti pieticīgi. 1880. gadā tēvs nosūtīja dēlu mācīties uz Parīzi, kur 1891. gadā Daniels izstrādāja pasaulē pirmo elektrisko dzirnaviņu. Ierīce ļāva apstrādāt kristālus tādos daudzumos, kas nebija pieejami manuālai apstrādei, un ļāva šī materiāla kristāliem konkurēt ar dārgakmeņiem.

Izcila biznesa noslēpums

1895. gadā Daniels nodibināja uzņēmumu Swarovski Austrijas ciematā Vatensā, kur kalnu upē uzcēla hidroelektrostaciju, kas ļāva nodrošināt viņa rūpnīcu ar lētu un autonomu elektroenerģiju (mājās tā bija ļoti dārgi).Viņš neatgriezās savās dzimtajās vietās un nedrošības dēļ, ka prasmēs varētu pārspēt Bohēmijas stikla ražotājus.

1911. gadā tika radīta Swarovski biznesa panākumu galvenā sastāvdaļa - formula sākotnējo maisījumu sastāvam, kas nepieciešams kristāla ražošanai ar nepārspējamu caurspīdīgumu un mirdzumu.

Šī tehnoloģija šodien netiek atklāta. Ir zināmas tikai dažas tās nianses. Piemēram, tas, ka Swarovski kristāli ir izgatavoti no optiskā kristāla, kas satur lielu procentuālo daudzumu svina oksīda, kas piešķir akmeņiem unikālu caurspīdīgumu. Un neticama mirdzuma efekts tiek panākts, slīpējot katru akmens šķautni un uzklājot tai īpašu pārklājumu.

18. gadsimtā franču juvelieris un stiklinieks Georgs Štrass radīja unikālu materiālu - svina kristālu. Tas veidoja pamatu "rhinestones" ražošanai, kas atdarināja dabiskos dimantus rotaslietās. Savukārt Daniels Svarovskis kristāla kristālus padarīja par neatkarīgiem elementiem ne tikai no rotaslietām, bet arī no apģērba, apaviem un aksesuāriem, un tie ir kļuvuši par daļu no lielas modes, spožām tendencēm, kas ir popularitātes virsotnē jau vairāk nekā gadsimts.

Īsts ģimenes uzņēmums

Dodoties uz citu pasauli, Daniels Svarovskis atstāja plaukstošu biznesu lielai ģimenei, kas spēja to pacelt jaunā līmenī. Daniela palīgi viņa dzīves laikā un vēlāk bija trīs dēli – Vilhelms, Frīdrihs un Alfrēds. Swarovski mazbērni turpināja paplašināt zīmolu kristālu klāstu. Tātad Manfreds Svarovskis izstrādāja slaveno Aurora Borealis pārklājumu, kas piešķir kristāliem zaigojošu spīdumu.

Lielus panākumus modernizētajam uzņēmumam atnesa kolekcionējamie suvenīri ar zīmolu Sylver Crystal. 2002. gadā impērijas mantinieki uzsāka Swarovski projektu - Crystal Palace, kura ideja bija piesaistīt talantīgus dizainerus rotaslietu veidošanai ar Swarovski kristāliem un nodrošināt viņiem absolūtu radošuma brīvību. 2009. gadā tika laists klajā pirmā Swarovski pulksteņu kolekcija Avant Time.

Swarovski tagad ir piektajā ģimenes locekļu paaudzē. Ilgu laiku zīmola radošā direktore bija uzņēmuma dibinātāja mazmazmazmeita Nadia Svarovski. Tagad uzņēmumu vada Daniela Svarovska mazmazdēls Roberts Bučbauers.

Par ēdelveisa ziedu - uzņēmuma pirmā emblēma

Tūkstošiem gadu ēdelveiss ir simbolizējis slavu savā zenītā. Zieda zinātniskais latīņu nosaukums ir Leontopodium, kas no grieķu valodas nozīmē "lauva" un "ķepa" , jo šī auga ziedkopa pēc izskata atgādina lauvas ķepu. Tiek uzskatīts, ka ēdelveisu var salasīt tikai spēcīga cilvēka roka, kas var sasniegt nereālus kalnu augstumus. Cits zieda nosaukums ir Alpu zvaigzne, ko ēdelveiss ieguva tāpēc, ka klintis, uz kurām tas aug, šķiet, ir nokaisītas ar sudraba zvaigznēm.

Ēdelveisa zieds ir Swarovski pirmais oficiālais logotips kopš 1899. gada, atspoguļojot uzņēmuma austriešu izcelsmi, prāta tīrību un produktu kvalitāti.

Gulbis kā plaukstoša zīmola simbols

Gulbis kļuva par Swarovski zīmola simbolu un talismanu tikai 1989. gadā, 33 gadus pēc tā radītāja nāves, kļūstot par saikni starp uzņēmuma pagātni un tagadni. Gan vizuālajā noformējumā, gan vēstījumā tas būtiski atšķīrās no sava laikmetīgā tēla.

1989. gadā radītais gulbja logotips atspoguļo uzņēmuma attīstības ceļu: no nelielas juvelierizstrādājumu fabrikas līdz industriālajam gigantu, kas iekaroja pasauli. Graciozais putns šķita izgatavots no gaisa, piesātināts ar dziļu, tīru mirdzumu, ko Daniela Svarovska pēcteči turpināja dāvāt cilvēkiem.

Swarovski šodien

Swarovski ir lielākais Austrijas uzņēmums, kas specializējas birstošu kristālu, juvelierizstrādājumu, kristāla figūriņu, sintētisko un dabisko dārgakmeņu griešanā, kā arī optisko iekārtu un gatavo apgaismes izstrādājumu ražošanā.

Lielajā jubilejā zīmols iepazīstināja sabiedrību ar jaunu uzņēmuma filozofiju un vizuālo koncepciju. Tātad, jaunais Swarovski sauklis 2021. gadā ir “izgaismojiet savus sapņus”. Un atjauninātais logotips ir kristāla gulbis, kas ierāmēts astoņstūra kristālā, gatavs izplest spārnus un pacelties.

Jaunais gulbis parādās no kristāla astoņstūra iekšpuses, simbolizējot mūsu amatnieku talantu un jaunu sākumu mistisko spēku.

Šodien Swarovski ražo 80% pasaules kalnu kalnu kristālu, kas tiek izmantoti augstas kvalitātes juvelierizstrādājumu ražošanā. Uzņēmumam ir meitas uzņēmumi un tirdzniecības uzņēmumi 31 valstī.

Pēcnācēji palīdzēja sava tēva, vectēva, dibināšanas vecvectēva biznesam noturēt panākumus. Tomēr nekas no tā nebūtu iespējams bez pirmajiem soļiem Swarovski dzirkstošajā biznesā ar skaisto kalnu ziedu ēdelveisu uz uzņēmuma logotipa.